Indagine Banca N26: gli italiani spendono online il doppio che nei negozi fisici

In occasione del mese della moda tra Parigi, Milano e Madrid, la Banca online N26, ha analizzato le scelte di acquisto degli italiani nel settore del fashion. Ha confrontato i comparti del Fast Fashion, vintage e second hand, abbigliamento sportivo e lusso. L’indagine, condotta a livello europeo, ha coinvolto un campione di oltre 120.000 clienti della banca in Italia. Ha analizzato il numero e la spesa media per transazione tra giugno 2021 e giugno 2022. Dall’analisi emerge con chiarezza quanto l’online sia ormai il canale principale di acquisto per ogni categoria. Sia per numero di transazioni effettuate (553.000) che per importo medio speso, quasi raddoppiato (+49%) quando si tratta di acquisti online (€ 152 rispetto a €77).

Banca N26: la moda in Italia si acquista online

La forte digitalizzazione, ormai non più solo un trend, stravolge anche differenze di genere e di età. Gli acquisti online sono sempre di più la forma di shopping adatta al pubblico maschile. Negli ultimi 12 mesi ha superato quello femminile sia per numero di transazioni (+6%) che per spesa media per transazione (+24%) rispetto allo shopping online. Anche le differenze generazionali sembrano appianarsi quando si tratta di acquisti online. Nella classifica della spesa media per transazione, ad esempio, subito dopo i Millennial che hanno una spesa media di €207, al secondo posto seguono gli over 50 con circa € 175.

Un interesse verso la moda online confermato anche dal numero di transazioni effettuate, che vede gli italiani tra i 50 e i 54 anni come i Big Purchaser della categoria Over. Il second hand in Italia non è più una scelta per pochi, o solo riservata ai giovanissimi. È diventato invece un canale di acquisto abituale capace di esaudire sia la volontà di promuovere comportamenti di acquisto sostenibili che quella di distinguersi costruendo il proprio stile unico.

Inversione di tendenza per il fast fashion, dove per spesa media l’offline vince sul digitale (+49%). Per le grandi catene, il negozio costituisce ancora un’attrazione particolare. Soprattutto per il target tra i 35 e i 39 anni, che spende in media circa €135 per transazione. A seguire, rimangono affezionati ai negozi fisici anche i 40-44enni con una spesa media pari a €131. Secondo i dati di N26, la centralità del canale online per il settore moda coinvolge anche il settore lusso, con la spesa media per transazioni online che supera di oltre il 216% quella effettuata nei negozi fisici (€566 vs € 179).

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