Black Friday 2024: le strategie moda per sconti mirati

Con l’arrivo di Black Friday e Cyber Monday 2024, i marchi di moda affinano le loro strategie per massimizzare le vendite e ridurre le scorte. Un’analisi recente di Retviews by Lectra, piattaforma basata su intelligenza artificiale per il benchmarking nel settore fashion, evidenzia trend chiave su sconti e categorie di prodotti più richieste.

Sconti mirati per incrementare vendite e margini: le strategie di moda per il Black Friday 2024

Secondo i dati di Retviews, gli sconti estivi 2024 in Europa sono cresciuti del 6% rispetto al 2023. Questo suggerisce ribassi ancora più marcati per il Black Friday, con percentuali medie che potrebbero superare il 40%, soprattutto su prodotti in eccesso di magazzino. Nonostante ciò, i marchi mirano a mantenere i margini focalizzandosi su riduzioni selettive e su articoli specifici.

Giacche e sneakers

Le giacche in suede (pelle scamosciata) restano tra i capi più apprezzati della stagione autunno-inverno. Marchi come Zara hanno registrato vendite rapide per blazer in questo materiale, spesso riassortiti senza necessità di sconti. Al contrario, i piumini, meno performanti in termini di vendite, potrebbero beneficiare di ribassi significativi durante le promozioni.

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Le sneakers affusolate, ispirate ai design retro di Adidas come Samba e Gazelle, continuano a dominare il mercato. Questi modelli, dal design minimal e basic, si esauriscono rapidamente. Al contrario, le sneakers più strutturate, tipiche dello stile “runner”, mostrano un turnover più lento e potrebbero essere fortemente scontate per ridurre le scorte.

Moda: l’intelligenza artificiale guida le scelte per il Black Friday 2024

Gli strumenti di analisi basati sull’intelligenza artificiale permettono ai marchi di individuare i prodotti più richiesti e pianificare sconti mirati. Soluzioni come Retviews offrono insight in tempo reale per ottimizzare l’inventario e migliorare la redditività.

È quasi inutile ribadire che il Black Friday rappresenta un’occasione cruciale per i brand di moda. Sconti strategici, guidati dai dati e focalizzati sulle categorie giuste, possono garantire vendite elevate senza compromettere i margini. I marchi che sapranno adattarsi rapidamente ai trend di mercato si posizioneranno in vantaggio per questa stagione di shopping.

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