Il settore del Digital Marketing, e di conseguenza di tutti i suoi settori, dovrà affrontare numerose sfide nel 2025 e in futuro. Questo è quanto emerge dall’evento Netcomm Focus Digital Marketing, che ha riunito esperti del settore per discutere le sfide e le opportunità del commercio digitale.
Il futuro del Digital Marketing per il 2025
Dall’evento di Netcomm sono emersi altri dati importanti che possono aiutare a far comprendere meglio la situazione. Il mercato del Digital Advertising continua a espandersi, con una spesa globale che nel 2024 ha raggiunto i 442.6 miliardi di dollari, pari al 70% della spesa pubblicitaria totale. In Italia, il settore ha registrato una crescita del 12% rispetto al 2023, raggiungendo i 5.5 miliardi di euro.
In questo contesto, il Mobile Advertising si conferma come il segmento dominante, assorbendo il 56% della spesa complessiva, mentre avanzano anche i comparti di Retail Media, Advanced/Connected TV e Digital Video, con incrementi rispettivamente del 23% e del 18%.
L’AI: il futuro del Digital Marketing per il 2025
Uno dei temi centrali dell’evento è stato il ruolo dell’Intelligenza Artificiale e degli Agenti AI nel settore pubblicitario. Secondo Netcomm, l’AI sta rivoluzionando il marketing sotto diversi aspetti: dall’analisi avanzata dei dati alla personalizzazione delle campagne pubblicitarie, fino alla gestione dei contenuti.
L’evoluzione più interessante è quella dell’Automated Capable Intelligence, un sistema che combina AI e automazione per analizzare in tempo reale il comportamento degli utenti. Gli Agenti AI, in particolare, saranno in grado di eseguire compiti complessi, prendere decisioni strategiche e migliorare le performance di vendita.
Durante l’evento, è stato evidenziato come questa tecnologia non si limiterà alla generazione automatizzata di contenuti, ma sarà in grado di ottimizzare il Return on Advertising Spend e di migliorare la redditività aziendale attraverso l’analisi predittiva.
Il declino del Performance Marketing e l’era cookieless
Secondo Andrea Campana, CEO di Bain2 (data company di Mediaset), il Retail Media è in forte crescita e sta portando a un cambiamento nel modo in cui le aziende investono in pubblicità. Se fino a qualche anno fa la priorità era il Performance Marketing, oggi i brand stanno tornando a concentrarsi sul Brand Building, puntando a strategie di lungo periodo che consolidino il rapporto con i consumatori.
Un altro trend chiave emerso dall’evento è la crescente importanza del Retail Media, un segmento che in Italia ha raggiunto un valore di 400 milioni di euro. Si tratta di una modalità di advertising che permette ai brand di intercettare il consumatore direttamente nei punti vendita fisici o digitali.
Il settore sta affrontando anche una rivoluzione tecnologica, dovuta alla progressiva eliminazione dei cookie di terze parti. Questo cambiamento impone alle aziende di ripensare le strategie di raccolta dati, facendo maggiore affidamento su first-party data e soluzioni di profilazione basate su strumenti avanzati come le Customer Data Platform.
Le MarTech e TikTok: il futuro del settore
Le Martech, ovvero le piattaforme di tecnologia per il marketing, stanno diventando essenziali per affrontare questa transizione. Tra le soluzioni più utilizzate dalle aziende figurano la Marketing Automation, le Analytics Platform e le Digital Experience Platform, strumenti che permettono di ottimizzare le campagne pubblicitarie e di migliorare la gestione della customer experience.
Infine, l’evento ha analizzato l’impatto di TikTok nel panorama pubblicitario. La piattaforma ha rivoluzionato il marketing digitale grazie alla sua capacità di trasformare i social media in veri e propri canali di e-commerce. Nei prossimi mesi, TikTok entrerà ufficialmente nel mercato italiano del retail media, rappresentando un’opportunità di crescita per i brand che sapranno sfruttarne il potenziale.
Le dichiarazioni di Roberto Liscia
Roberto Liscia, Presidente di Netcomm, ha commentato a riguardo del futuro del Digital Marketing: “Il 2025 segna un punto di svolta per il Digital Marketing. Nel nostro Paese la spesa in Digital ADV è aumentata del 12% rispetto al 2023, ma ad oggi le principali piattaforme globali si confermano i maggiori beneficiari di questa crescita, arrivando a superare i 300 miliardi di ricavi nel periodo 2023-2027.“
Infine, Roberto Liscia ha concluso affermando: “In un contesto di crescente complessità e integrazione dei canali, dei touchpoint e delle soluzioni Martech, le PMI italiane devono ripensare le loro strategie, puntando su un marketing più orientato al valore e alla costruzione della brand awareness attraverso un approccio innovativo, integrato e alla creazione di contenuti interattivi per raggiungere anche le nuove generazioni di consumatori. L’intelligenza artificiale giocherà un ruolo sempre più decisivo, non solo per la creazione di contenuti, ma diventerà a tutti gli effetti un agevolatore di business, prevedendo trend, compiendo misurazioni precise e fornendo tutti gli elementi per costruire una strategia di successo.”
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