Essere green per le aziende sta diventando un requisito sempre più necessario. Questo sia da un punto di vista etico che da un punto di vista commerciale in quanto per i consumatori è ormai un aspetto molto rilevante. Una ricerca condotta da Oxford Economics e SAP, ha evidenziato i principali ostacoli che le aziende incontrano nello sviluppo di iniziative a supporto della sostenibilità. Lo studio inoltre dimostra quanto sia deleterio per le società non evolversi in questo senso: ne risentono infatti l’efficienza, la reputazione del marchio e il livello di soddisfacimento dei clienti.
Attualmente, sempre secondo i dati raccolti da Oxford Economics e SAP, solo il 63% dei responsabili ha dichiarato che la propria azienda dispone già di un piano formale di sostenibilità. Solo il 9% ha già avviato la trasformazione green e ora ne sta raccogliendo i frutti. La maggior parte delle organizzazioni invece, ha descritto i propri impegni di sostenibilità come poco definiti e poco connessi con il pubblico interno ed esterno. Circa due terzi dei manager che dispone di piani di sostenibilità afferma che la portata e la visione di questi piani non sono comunicate efficacemente all’interno dell’organizzazione o all’esterno. Insomma, i dati raccolti non sono molto incoraggianti, e nonostante questi temi siano saliti alla ribalta più volte nel corso degli ultimi decenni, le aziende risultano essere ancora molto indietro.
Aziende Green: tra il dire e il fare c’è di mezzo il…
Una nuova ricerca svolta da Oxford Economics per SAP ha riscontrato un forte divario tra i piani di sostenibilità e le azioni concrete che le aziende dovrebbero attuare per portarli a termine. Lo studio ha intervistato e raccolto i dati di oltre 2000 aziende e ha evidenziato i principali ostacoli che queste riscontrano, nello sviluppo di iniziative green. Le principali problematiche riscontrate sono: la mancanza di comunicazione e coinvolgimento da parte del top management; l’utilizzo inefficace dei dati raccolti; la difficoltà di condivisione di informazioni e processi tra i vari reparti; l’assenza di collaborazione e accordi di partnership a livello interaziendale e di settore.
Lo studio dimostra anche che, se da un lato il valore delle iniziative di sostenibilità non viene realizzato su
ampia scala, dall’altro la sua ricaduta sul business è chiaro. “Le aziende riconoscono che gli sforzi per la sostenibilità possono portare a una migliore redditività, attrarre clienti e dipendenti e ottenere un impatto positivo lungo le loro catene di approvvigionamento. Il raggiungimento di questi obiettivi però, richiede un alto livello di comunicazione e coinvolgimento”, ha affermato Vivek Bapat, senior vice president, Purpose and Sustainability, SAP.
La ricerca ha identificato un piccolo gruppo di manager che ha già creato processi incentrati sulla sostenibilità e ne sta raccogliendo i frutti. Questi leader della sostenibilità, sono caratterizzati
da alcuni elementi comuni. Chi è già a buon punto ha saputo pianificare un piano strategico chiaro ed efficiente. Inoltre ha saputo coinvolgere dipendenti, i partner della supply chain e rappresentanti del settore pubblico ed è stato capace di gestire i dati a disposizione.
Cosa devono fare le aziende per centrare l’obbiettivo?
Lo studio di Oxford Economics e SAP, grazie all’analisi dei dati raccolti, ha saputo delineare alcuni punti che le aziende possono seguire per migliorare i propri risultati di sostenibilità. Le risposte per affrontare questi temi rientrano in cinque aree principali:
- Assicurarsi l’impegno e il supporto del top management e impostare un piano esplicito che venga poi comunicato ed enfatizzato in tutta l’organizzazione.
- Promuovere comunicazioni chiare e coerenti e creare team di persone chiave con obbiettivi precisi.
- Integrare processi, tecnologie e dati: l’unificazione di questi asset fornisce una visibilità completa e univoca su progressi e prestazioni.
- Estendere le pratiche sostenibili a clienti, partner e fornitori poiché la sostenibilità è uno sport di squadra che richiede collaborazione lungo tutta la filiera.
- Capire che i dati sono fondamentali perché offrono informazioni sulle risorse e su come utilizzarli in modo efficiente.
Per consultare lo studio in maniera integrale è possibile visitare il sito ufficiale di SAP.
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