Esports, pubblicità e investimenti oggetto della ricerca dell’Osservatorio Italiano

Per la prima volta in Italia, l’Osservatorio Italiano Esports ha fornito i dati sulle potenzialità degli investimenti nel settore degli Esports. Secondo la ricerca realizzata da Yougov, il pubblico dei fan esportivi giudica la pubblicità necessaria negli eventi, ed è anche disposto a guardarla in percentuali molto superiori rispetto a quello delle altre discipline sportive e alla popolazione italiana generale. Dallo studio emerge il ruolo decisivo di Twitch come piattaforma principe per il coinvolgimento delle community degli appassionati. FIFA, Call of Duty e Formula 1 sono i titoli più giocati e conosciuti in Italia.

Ricerca dell’Osservatorio Italiano: brand e aziende investono sempre di più negli Esports

La ricerca dell’Osservatorio Italiano, sviluppata da Yougov ha rilevato opportunità di investimento per brand e aziende nel settore degli Esports. Le opportunità di business per le aziende negli Esports stanno tutte in due cifre: il 73% del pubblico degli appassionati giudica la presenza degli sponsor necessaria, e il 71% è disposto a guardare eventi in cui ci siano interruzioni pubblicitarie. La ricerca ha indagato per la prima volta il grado di familiarità del target esportivo con la pubblicità. È emerso uno spaccato di popolazione che dimostra una propensione positiva e una familiarità con gli strumenti pubblicitari che non si trovano in altri target e settori.

Un’altra indicazione preziosa per le aziende che vogliono investire è la disponibilità con la quale gli appassionati Esports lasciano i propri dati. Il 56% dei fan lascia la propria mail per ricevere newsletter e materiale promozionale. Sullo stesso tema i tifosi sportivi sono favorevoli al 49%, mentre la popolazione maggiorenne al 47%. In più gli appassionati esportivi prestano attenzione a format pubblicitari poco utilizzati. Hanno una forte considerazione positiva per i periodi di prova gratuita per i servizi, le estrazioni a premi e la prelazione sugli eventi. Nella ricerca sono state chiarite anche le abitudini di consumo dei social media nel target Esports. Facebook è utilizzato principalmente per chattare. Twitter e TikTok per conoscere nuovi brand. Instagram per creare contenuti e Twitch per sentirsi parte di una comunità. È proprio quest’ultimo il tratto di gran lunga distintivo che posiziona la piattaforma di Amazon rispetto alle altre.

I titoli più giocati in Italia secondo l’Osservatorio Italiano

L’indagine di Yougov per l’Osservatorio Itagliano degli Esports inoltre, ha identificato quali sono i titoli più giocati e conosciuti in Italia. Nella top dieci, cinque di questi sono di simulazione sportiva. Al primo posto c’è FIFA che è sia il gioco più conosciuto sia quello più giocato. Seguono Call of Duty e Formula 1, che hanno la stessa percentuale di giocatori. Staccato di poco Fortnite insieme a Pokemon. A livello di competizioni è ancora la simulazione calcistica a farla da padrone. La eSerie A è il torneo più conosciuto, subito seguito dalla eWorld Cup di FIFA. Completano la top 5: la Call of Duty Championship, la Fortnite World Cup e la eFootball PES League.

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