La Commissione Europea ha annunciato l’apertura di un’indagine antitrust contro Google e la sua tecnologia utilizzata per la pubblicità online, per determinare se questa falsa la concorrenza limitando l’accesso di altre società ai dati dei propri utenti.
Il commissario europeo per la concorrenza, Margrethe Vestager , ha osservato in una nota che Google “è presente a tutti i livelli della catena pubblicitaria online. Siamo preoccupati che Google abbia reso più difficile il funzionamento dei servizi pubblicitari rivali”.
Secondo la Commissione, l’indagine esaminerà “se Google distorce la concorrenza limitando l’accesso di terzi ai dati degli utenti per scopi pubblicitari su siti Web e applicazioni, riservando tali informazioni per il proprio uso”.
Le modalità della pubblicità online di Google non piacciono all’antitrust dell’UE
Google fornisce vari servizi tecnologici che fungono da intermediari tra inserzionisti ed editori per visualizzare annunci pubblicitari su siti web o applicazioni mobili. Nel 2019, la spesa pubblicitaria nell’UE è stata di circa 20 miliardi di euro.
Nella visione della Vestager, i servizi pubblicitari online “sono al centro del modo in cui Google e le aziende monetizzano i propri servizi” su Internet. “Google raccoglie informazioni che vengono utilizzate per pubblicità mirata, vende spazi pubblicitari e funge anche da intermediario pubblicitario”, ha affermato il funzionario. Secondo la Vestager, l’esistenza di uno stadio equilibrato “è essenziale per tutti”.
“La concorrenza leale è importante, sia per gli inserzionisti per raggiungere i consumatori sia per le pubblicazioni per vendere il loro spazio agli inserzionisti, come un modo per generare entrate”, ha affermato. Vestager ha aggiunto che “esamineremo anche la politica di Google sul monitoraggio degli utenti per assicurarci che siano in linea con lo standard di concorrenza leale”.
Dal canto suo un portavoce di Google citato dall’agenzia di stampa AFP ha affermato: “continueremo a interagire in modo costruttivo con la Commissione europea per rispondere alle loro domande e dimostrare i vantaggi dei nostri prodotti per le aziende e gli utenti europei”.